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segunda-feira, 30 de maio de 2016

Palmeiras é novo parceiro de aplicativo musical Spotify

Torcedores terão acesso às playlists dos jogadores do elenco e player no site oficial do clube paulista

O Palmeiras deu início na última quarta-feira a uma parceria com o aplicativo de música Spotify. A iniciativa foi apresentada durante o jogo contra o Fluminense, no Allianz Parque, pelo Campeonato Brasileiro, na última quarta-feira (dia 25).
“O Spotify é uma marca de vanguarda, com grande presença no público jovem. Uma parceria que reforça o compromisso do clube com a inovação e com a busca dos melhores produtos e serviços para a família Palmeiras”, afirmou Victor Assis, gerente de branding do Verdão.
Com milhões de usuários ativos, o Spotify, o serviço de streaming musical mais popular do mundo, passa a ter um perfil oficial do Palmeiras, no qual os torcedores terão acesso às playlists de alguns atletas do elenco atual. É o caso do goleiro Fernando Prass e dos atacantes Rafael Marques, conhecido por animar o grupo com músicas do aplicativo, e Roger Guedes.
Outras canções, como as da TV Palmeiras e até o que era moda em 1999, quando o clube conquistou o título da Copa Libertadores, também deverão ser temas de playlists no perfil. Os palmeirenses poderão ouvi-las por meio de um player no site oficial do clube paulista.
Nas redes sociais, os seguidores poderão indicar músicas para a montagem da playlist da Família Palmeiras.
Na apresentação oficial da parceria, os jogadores do Palmeiras desembarcaram no Allianz Parque com um fone de ouvido especial. Além disso, houve distribuição de brindes do Spotify e do Palmeiras por todo o estádio.
"Música e futebol são duas paixões nacionais com milhões de fãs que desejam ficar mais próximos de seus ídolos. No canto da torcida, nas comemorações e no dia a dia dos jogadores, a música está sempre presente de alguma forma. Nessa parceria com o Palmeiras, daremos aos torcedores do clube acesso à trilha sonora da vida desses jogadores e do seu time de coração", contou Carolina Baracat, diretora de marketing do Spotify para a América Latina.

Original: http://maquinadoesporte.uol.com.br/artigo/palmeiras-e-novo-parceiro-de-aplicativo-musical-spotify_30478.html#ixzz4AAY4GwTi

Clubes ativam sócio-torcedor com ações em dias de jogos

Clubes programam experiências que vão de camarote a ensaio pré-casamento

Os clubes têm aproveitado o aumento de recursos com os programas de sócio-torcedor para oferecer uma série de experiências aos seus associados. Coritiba, Vasco e Vitória, todos vinculados ao Movimento por um Futebol Melhor, recentemente fizeram atividades diferenciadas voltadas a seus seguidores. 
O time baiano atendeu o desejo dos noivos Lucas Orrico e Isabela Santos, membros do programa Sou Mais Vitória, e disponibilizou o Barradão para o ensaio de pré-casamento. O casal, que teve a chance inclusive de pisar no gramado, foi pé-quente, já que o Vitória bateu o Corinthians por 3 a 2 no dia da ação.
“Os sócios do Vitória têm a oportunidade de vivenciar experiências que têm significado marcante com relação às suas paixões em todos os campos”, destacou Paulo César Verardi, diretor de mercado e comunicação do Vitória.
O Vasco programou mais uma edição do Match Day para o jogo contra o Tupi, pela Série B do Brasileirão. Após duas ações desse tipo no Maracanã, pela primeira vez a iniciativa aconteceu em São Januário. Os sócios-torcedores que resgataram sua pontuação através do Clube de Vantagens do Gigante, o programa do Vasco, tiveram a chance de visitar a sala de imprensa do estádio, receber o ônibus do time e pisar no gramado.
Outro grupo pôde acompanhar o jogo no camarote do Gigante, espaço tematizado inaugurado nessa partida e com visão privilegiada do gramado. “É uma experiência que só o Gigante consegue ter, e por poucos pontos. Vale muito a pena!”, festejou Rodolfo Costa, um dos sócios-torcedores que participaram do Match Day.
Já o Coritiba promoveu mais uma edição do Chute a Gol durante sua partida contra o São Paulo, na última quarta-feira (dia 25). No Couto Pereira, os sócios-torcedores cadastrados pelo site puderam experimentar chutar a bola oval usada pelo Coritiba Crocodiles, time de futebol americano do clube.
Durante a partida, os jogadores do Crocodiles também experimentaram um dia de bilheteiros, vendendo ingresso para a partida do time pelas semifinais do Campeonato Paranaense.

Original: http://maquinadoesporte.uol.com.br/artigo/clubes-ativam-socio-torcedor-com-acoes-em-dias-de-jogos_30479.html#ixzz4AAXMJglD

Academia Store lança promoção para Dia dos Namorados

Loja oficial do Palmeiras vai premiar consumidor com almoço romântico e ingresso para jogo contra Corinthians

A Academia Store, loja oficial do Palmeiras, lançou uma promoção para o Dia dos Namorados. Os torcedores que comprarem produtos oficiais até 9 de junho, irão concorrer a um almoço para duas pessoas no restaurante Famiglia Mancini no dia 12.
Depois da refeição, o consumidor ainda terá traslado e ingressos para o camarote do Allianz Parque para acompanhar o clássico contra o Corinthians, que será disputado justamente no Dia dos Namorados.
Para concorrer ao prêmio, é preciso cadastrar o cupom entregue no ato da compra no endereço www.academiastore.com.br/diadosnamorados. Cada compra em uma unidade da loja a partir de R$ 150 dá direito a um cupom. Sócio-torcedor Avanti ganha dois cupons.
A promoção acontece em um momento de expansão do empreendimento, que irá inaugurar mais três unidades nas próximas semanas.
Na última quarta-feira (dia 25), véspera do feriado de Corpus Christi, a Academia Store chegou a Mauá, na Grande São Paulo. Em junho, a rede terá a primeira franquia em São José dos Campos, a 14ª unidade fora da capital paulista. No mesmo mês, abre as portas a unidade no bairro do Jaguaré, em São Paulo. Com as novas filiais, o negócio atinge 29 unidades pelo país.

Original: http://maquinadoesporte.uol.com.br/artigo/academia-store-lanca-promocao-para-dia-dos-namorados_30477.html#ixzz4AAWEsVdD

O IMPORTANTE PAPEL EXERCIDO POR GRAFITE DENTRO E FORA DE CAMPO

Atacante representa o recomeço do Santa Cruz na elite do futebol brasileiro. Momento ideal para rentabilizar a partir de sua imagem


O Santa Cruz vive um momento especial em 2016. Se em 2009 a equipe disputava a Série D do Brasileiro, sete anos depois, o Mais Querido é o atual terceiro colocado do Brasileirão Chevrolet. Além de uma apaixonada torcida que sempre se manteve fiel, um dos principais pilares desta reestruturação é Grafite.

Apresentado para um público de 7 mil torcedores no Arruda no dia 30 de junho de 2015, não tardou para que o atacante se destacasse. Campeão da Série B, da Copa Nordeste de 2016 e do Pernambucano deste ano, sendo eleito Craque do Campeonato e Craque da Galera com 91 mil votos, Grafite tem sido rosto fácil nas ações do clube, principalmente nas redes sociais.

Com 40 jogos e 21 gols, o atacante pode ser considerado um símbolo deste vitorioso ano do Santa Cruz. Mesmo que ainda não tenha sido peça-chave de uma relevante campanha de marketing, há expectativa que ele renove seu contrato e, a partir daí, seja o norte de comunicação do clube para o segundo semestre. Por enquanto, ele figurou apenas em peças do sócio-torcedor logo após ser apresentado.

Onde o Santa tem se destacado é na televisão. A mídia espontânea que o clube tem obtido a partir de matérias que exaltam o desempenho de Grafite tem sido um dos diferenciais deste ano. Os atuais patrocinadores do clube, como MRV e Tupan, agradecem o retorno.

Contra qualquer queda de desempenho, lesão ou sequência negativa de resultados, o momento é de aproveitar esta fase e rentabilizar. Como se sabe, o sucesso de uma equipe dentro de campo é fundamental para que fora dele haja engajamento em ações oferecidas. Pelo menos nas redes sociais, o clube coral tem utilizado Grafite e potencializado o envolvimento dos seguidores com postagens que levam sua imagem.

Fonte: MKT Espotivo

quarta-feira, 25 de maio de 2016

Flamengo amplia estratégia de permuta com pontuais e sócios-torcedores

Acordo com LinkTel não tem repasse financeiro, mas dará benefícios a associados do clube

O Flamengo acertou mais um patrocínio sem envolver repasse financeiro direto. Para reformar sua estrutura de conexão de internet, o clube fechou com a LinkTel, que fará mudanças nas redes da Gávea, da sede náutica do remo e do Centro de Treinamento. 
O contrato inclui um jogo para a exposição da marca, que já foi utilizado. Contra o Fortaleza, pela Copa do Brasil, o Flamengo entrou com a marca da LinkTel nas costas do uniforme. O contrato mais amplo, no entanto, ainda não havia sido anunciado pela diretoria do time.
Nesse acordo, há outras contrapartidas, que envolvem pequenas ações de relacionamento e algumas exposições menores. Mas o mais significativo está na criação da Wi-Fla. A LinkTel é provedora de internet sem fio com 5 mil pontos espalhados pelo Brasil. A rede especificamente para o Flamengo dará descontos para sócios-torcedores, ampliando os benefícios do programa do clube carioca.
Apesar de não ter custos financeiros, o contrato entre LinkTel e Flamengo é de cinco anos. O clube ganhará ao não ter que gastar com a instalação dos equipamentos e com os serviços de manutenção.
Esse é o segundo contrato por permuta que o Flamengo fecha nas últimas semanas. No início de maio, o clube fez um aporte pontual com a Euro Colchões, que cedeu produtos para os dormitórios do Centro de Treinamento do time.
Na época, a Máquina do Esporte conversou com o presidente do clube, Eduardo Bandeira de Mello, que defendeu a estratégia de aportes pontuais em troca de produtos ou serviços que o Flamengo esteja precisando.
“Não vejo nenhum problema. Se o Flamengo estiver precisando de colchões e tiver um patrocínio pontual que vai te dar alguns milhares de reais ou colchões, financeiramente dará na mesma. O patrocínio pontual é um recurso que você usa quanto não há um contrato de longo prazo”, cravou Bandeira de Mello. 

Após saída de PSG, Ibrahimovic anuncia marca própria

Pelas redes sociais, atacante detalha características de A-Z, sua linha de material esportivo

De saída do PSG, o atacante Zlatan Ibrahimovic se associou ao grupo têxtil norueguês Varner para lançar sua própria linha de roupas, a A-Z.
Em suas contas nas redes sociais, Ibrahimovic pulicou uma mensagem descrevendo as características da marca: “Um par de sapatos caros nunca fez um atleta. Nem a camisa, um par de meias ou ser membro de uma academia luxuosa. Nenhum material esportivo consegue. Para percorrer a distância de A-Z, do amador a Zlatan, é preciso treinar. Essa é minha filosofia. Essa marca é para todos os lutadores. Cada um de vocês sabe que nada está estabelecido durante um jogo ou uma corrida, a não ser os 7 milhões de minutos antes do começo. As horas que precisa para ser mais forte. Mais rápido. Maior. Não se trata de material esportivo. Tudo depende de você. E é o tempo que precisa para fazer de A-Z.

Palmeirense é sorteado para ver final da Champions, mas prefere embolsar dinheiro

Torcedor é sorteado em promoção, mas opta por receber valor de R$ 33 mil em vez de viajar a Milão

A ação do Avanti (programa de sócio-torcedor do Palmeiras), em parceria com a FutebolCard e a Capemisa, e podia entusiasmar qualquer fanático por futebol: uma viagem com acompanhante para assistir à final da Liga dos Campeões, dia 28, em Milão. Mas o sorteado na promoção, o palmeirense Flávio Fioravanti Neto, 26, preferiu embolsar o dinheiro da premiação.
“Não consegui tirar férias do trabalho na época da final. Por isso, escolhi receber o prêmio em dinheiro. Ainda não sei o que vou fazer, mas devo investir esse valor”, afirmou Fioravanti, que é analista em uma empresa de consultoria e embolsou cerca de R$ 33 mil.
Para participar da promoção, o associado precisava adquirir o Ingresso Premiável no site da FutebolCard. Na compra de uma entrada para um jogo do Palmeiras no Allianz Parque, o sócio-torcedor tinha a opção de contratar, por R$ 5, o serviço que garantia, além da participação no sorteio, indenização ao segurado em caso de morte acidental e pagamento de despesas diversas por acidentes, que permitiam o reembolso do bilhete no valor de até R$ 120.
“Elaboramos essa promoção para retribuirmos a confiança que os sócios-torcedores têm depositado no nosso serviço”, afirmou Robson de Oliveira, sócio-diretor da FutebolCard. 



PIONEIRO NO BRASIL, PALMEIRAS FECHA PARCERIA COM O SPOTIFY

Além de presença no site do clube, aplicativo disponibilizará playlists de jogadores aos torcedores


A rivalidade entre Corinthians e Palmeiras chegou a outro campo, o musical. Se o Timão conta com uma parceria – de sucesso, como divulgamos com exclusividade – com o Napster, o Verdão acaba de se tornar o primeiro clube de futebol brasileiro com perfil oficial no Spotify.

Pelo acordo, os palmeirenses terão acesso à playlists com antigas músicas do clube e as preferidas de alguns atletas do atual elenco, como Fernando Prass, Roger Guedes e Rafael Marques. Como primeira ativação, no jogo desta noite, os jogadores chegarão ao Allianz Parque utilizando um fone de ouvido especial. Já os torcedores que forem ao estádio também serão contemplados com brindes do Spotify e do Palmeiras por todo o estádio.

Se a partir da multiplicação de fones de ouvido na cabeça dos atletas a música parece ser um elemento indispensável na vida dos boleiros, Napster e Spotify poderão inaugurar uma nova frente de licenciamento e consumo de conteúdo no futebol brasileiro. A demanda, como se vê, já existe, basta saber explorá-la da melhor maneira.

Fonte: MKT Esportivo

CAMPEÃO, LEICESTER CITY É O QUINTO EM RECEITAS DE TV NA PREMIER LEAGUE

Foxes embolsarão £ 93.219 milhões. Pesou contra a equipe um menor número de partidas transmitidas ao vivo


A Premier League divulgou o montante da televisão que será distribuído para cada equipe referente a última temporada. A curiosidade, claro, está nos números obtidos pelo Leicester City, campeão da liga pela primeira vez em sua história.

Os foxes receberão um total de £ 93.219 milhões, figurando na quinta colocação geral. Como não se acreditava no seu título no início da temporada, pesa contra a equipe o fato de apenas 15 partidas terem sido transmitidas ao vivo, que impacta diretamente em um dos quesitos de distribuição, o ‘Facility Fee‘ . Enquanto o Arsenal teve 27 partidas na Tv e arrecadou £ 21.496 milhões por isso, o Leicester ficou com £ 12.521 milhões.

Os gunners, por sua vez, foram os líderes de arrecadação na temporada, com £ 100.9 milhões, seguidos peloManchester City (£ 96.9 mi), Manchester United (£ 96.4) e Tottenham (£ 95.2 mi).

Sobre o modelo igualitário de divisão de receita, que será colocado em prática no Brasil a partir de 2018/2019, a diferença do valor do líder Arsenal para o Aston Villa (£ 66.6), último colocado na Premier League e também neste ranking, ficou em apenas £ 34.3 milhões.

No total, a elite do futebol inglês distribuirá £ 1.638 bilhão entre os 20 clubes. Destaque para os £ 438 milhões fruto das vendas dos seus direitos domésticos e outros £ 588.3 milhões do broadcasting internacional.


Fonte: MKT Esportivo

NOVO ESTÁDIO E IDENTIDADE: UMA NOVA ERA SE APROXIMA DO WEST HAM

Olympic Stadium e escudo sem o castelo são as principais novidades dos Hammers para a próxima temporada


A temporada 2016/2017 representará uma nova era para o West Ham. Além da migração para o Olympic Stadium, que já esgotou a carga de ingressos para a temporada inicial, os Hammers terão uma nova identidade.

A alteração, já anunciada em 2014 e vista nas imagens de sua futura casa, mantém os icônicos machados no centro. O castelo, que remetia ao agora antigo estádio Boleyn Ground, deixou o escudo. No rebrand proposto pelo West Ham, os torcedores tinham quatro opções de voto, que em todos os casos, apenas as cores os diferenciavam.

Em um movimento igual ao do PSG quando modernizou seu escudo e inseriu a palavra ‘Paris’, ‘London’ passa a fazer parte da identidade do West Ham.


Fonte: MKT Esportivo

segunda-feira, 23 de maio de 2016

Neymar é dono de quinta camisa mais vendida na temporada, diz agência

Craque do Barcelona vendeu quase um milhão de camisas do Barcelona em 2015/2016

Neymar tem a quinta camisa mais vendida do futebol mundial nesta temporada. O levantamento, divulgado pela agência de marketing Euromericas, mostra que o brasileiro venceu 942.122 uniformes com seu nome em 2015/2016. O líder da relação é Lionel Messi, seu companheiro no ataque do Barcelona, com quase 2 milhões de camisas vendidas.
A surpresa da relação é a segunda posição de James Rodríguez. O colombiano faz uma temporada irregular, alternando jogos entre os titulares e no banco de reservas. Mesmo assim, superou seu companheiro de Real Madrid, Cristiano Ronaldo, apenas o quarto colocado da relação, atrás também de Eden Hazard, que não conseguiu levar seu time, o Chelsea, a uma posição melhor do que o décimo lugar na Premier League.
Outro atleta que fracassou na temporada, Wayne Rooney, ainda assim manteve seu apelo junto aos torcedores. Apesar de nem ter classificado o Manchester United à Liga dos Campeões, o atacante vendeu 877 mil camisas.

Despedindo-se do PSG com o título e a artilharia do Campeonato Francês, Zlatan Ibrahimovic ocupa a sétima posição. Pogba, em oitavo lugar, é o mais bem posicionado da França, país que recebe a Eurocopa.
Alexis Sánchez, que conduziu o Arsenal ao vice-campeonato inglês, é o nono colocado. A lista é fechada pelo francês Antoine Griezmann, do Atlético de Madrid. Uma das maiores promessas do futebol francês, Griezmann terá como grande desafio ajudar sua equipe a conquistar a Liga dos Campeões pela primeira vez diante do arquirrival Real Madrid.

Balada e pôquer criam atividade noturna na Arena Corinthians

Sponsor's Day é encerrado com rodada de pôquer e 'Balada 77', noite temática no Setor Oeste do estádio

A principal novidade comercial que foi apresentada pelo Corinthians ao mercado durante o Sponsor’s Day foi a criação de uma balada temática num dos camarotes do estádio. Apelidada de “Balada 77”, a festa é realizada no quinto andar do Setor Oeste do estádio e procura dar utilidade para a Arena até mesmo durante a noite.
A ideia da diretoria de marketing do Corinthians é que o espaço possa virar referência num circuito alternativo de baladas, que é cada vez mais procurado em São Paulo. Além disso, em dia de jogos, o torcedor poderá esticar um pouco mais a permanência dentro da arena corintiana.
“A realização de baladas após os jogos é uma prática comum na NBA. Vivenciamos essa experiência após termos ido a um jogo do Orlando Magic e percebemos que há grande potencial de engajamento do torcedor”, conta Gustavo Herbetta, superintendente de marketing corintiano.
No Sponsor’s Day, além da inauguração do espaço, houve a realização de um minitorneio de pôquer, com a participação de Edu Gaspar, gerente de futebol do Corinthians. A atividade também está nos planos comerciais do clube, ampliando a criação da atividade noturna dentro do estádio em dias em que não há futebol.



Corinthians oferece pacote de benefícios para potencializar camarotes

Clube oferece rede de serviço, segurança, alimentação e estacionamento a empresas que adquirirem espaço na arena

O Corinthians quer tornar os camarotes de sua arena mais atrativos ao mercado. Mesmo em um cenário de crise econômica e com uma propriedade ainda pouco comum no Brasil, o clube tenta apressar as vendas das cabines em Itaquera, que devem representar uma das maiores fontes de receitas do estádio nos próximos anos.
Para ampliar a entrega das empresas que alugam os camarotes durante a temporada, a Arena Corinthians já inclui toda a rede de serviço, entre segurança, alimentação e estacionamento. Além disso, há atrações exclusivas para quem adquire os espaços. Uma delas já foi feita no fim do ano passado: um jogo para convidados no gramado do estádio. A outra é uma visita ao Centro de Treinamento da equipe paulista.
Agora, o clube também tem oferecido exposição no estádio. A empresa que alugar um camarote por um ano terá direito a divulgar a marca nos painéis de LED que cercam as arquibancadas da Arena Corinthians. A propriedade vale por cinco partidas durante a temporada, e a companhia pode escolher quais serão esses jogos.
A Arena Corinthians conta com 89 camarotes. Atualmente, 30% dessas unidades já estão comercializadas. Parece pouco, mas, devido a obras pós-Copa do Mundo, o clube só passou a vender os espaços em abril do ano passado. Este ano foi o primeiro com venda para a temporada completa.
Os preços variam conforme a localização do camarote. Os mais baratos são para 12 pessoas, mais próximos da linha de fundo do campo. O aluguel por um ano custa R$ 300 mil. O mais nobre está no centro, uma cabine duplex, com capacidade para 27 pessoas. Nesse caso, a anuidade é de R$ 1,1 milhão.

Original: http://maquinadoesporte.uol.com.br/artigo/corinthians-oferece-pacote-de-beneficios-para-potencializar-camarotes_30448.html#ixzz49UgFiRMd

Borussia Dortmund mantém topo como clube que mais atrai torcedores na Europa

Vice-campeão alemão lota 99,77% das arquibancadas do Signal Iduna Park e supera Barcelona em classificação

O Borussia Dortmund não ganhou título nesta temporada, mas manteve o posto de clube que mais atrai torcedores nos estádios europeus. Segundo estudo do site Worldfootball.net, a equipe aurinegra conseguiu colocar em média 81.178 torcedores nas arquibancadas do Signal Iduna Park, cuja capacidade máxima é de 81.359 pessoas. Ou seja, o índice de lotação da arena chega a 99,77%.
A segunda posição ficou com o badalado Barcelona de Messi, Neymar e Suárez. O time da Catalunha colocou 78.881 fanáticos em suas partidas no Camp Nou. Apesar de números parecidos com o clube alemão, o índice de lotação da equipe foi de apenas 79,39%, já que seu estádio comporta 99.354 espectadores.
Outro clube sem comemorar um título na temporada e nem sequer uma vaga na Liga dos Campeões, o Manchester United conquistou o terceiro posto, com média de 75.286 pessoas em Old Trafford. As posições seguintes são ocupadas por dois gigantes do futebol europeu e semifinalistas da Liga dos Campeões: Bayern de Munique (75.006) e Real Madrid (69.736).



A partir daí, o destaque são os clubes que disputam a Bundesliga, com cinco no top ten, o que mostra a eficiência na venda de ingressos e nos preços mais acessíveis aos torcedores em comparação com as outras grandes ligas nacionais europeias.
O primeiro clube que não disputa a Bundesliga, a Liga Espanhola e a Premier League é o Benfica, em 14º lugar, seguido pelo Ajax. O PSG, na 19ª posição, é o melhor francês da relação. A Inter de Milão, mesmo sem conquistar título na temporada, é o clube italiano mais atraente, na 21ª colocação no ranking global. 



Com nova direção, Portuguesa fecha com agência do Grupo WPP

Clube paulista fechou com a MBA Brazil por consultoria no departamento de marketing

A Portuguesa de São Paulo acertou com um novo parceiro para atingir seus objetivos comerciais. A direção do time fechou um contrato com a agência MBA Brazil, braço esportivo da Mediacom para América Latina e que faz parte do Grupo WPP. 
A agência terá como função o desenvolvimento de um plano estratégico, com ações de marketing, que possa gerar novas receitas ao clube paulista. Além disso, a empresa deverá revisar os atuais acordos que envolvem a Portuguesa.
A contratação da agência é uma aposta da nova diretoria do time, comandada pelo presidente recém-eleito José Luiz de Almeida. O dirigente substituiu Jorge Manuel Gonçalves, que renunciou em março. Em 2015, o ex-presidente também havia feito uma aposta vistosa no marketing ao trazer o economista Luís Paulo Rosenberg, responsável por reformular o Corinthians no fim da década de 2000.
“A MBA nos dará esse suporte na área de marketing e negócios, trazendo sua experiência em desenvolver e executar projetos para grandes marcas do esporte e do futebol”, comentou o presidente José Luiz Almeida em nota.
Na Portuguesa, um dos responsáveis pelo novo projeto será Armênio Neto, que por três anos comandou o marketing do Santos. Hoje, o executivo é diretor da MBA Brazil.
“Temos que trabalhar com uma visão de curtíssimo prazo para geração de receitas, mas sem perder de vista as estratégias que possam dar sustentabilidade à Lusa ao longo do tempo”, afirmou Neto.

Original: http://maquinadoesporte.uol.com.br/artigo/com-nova-direcao-portuguesa-fecha-com-agencia-do-grupo-wpp_30445.html#ixzz49UfpR0Ng

O DETALHE QUE FARÁ TODA DIFERENÇA NA RENOVAÇÃO ENTRE FC BARCELONA E NIKE

Importante mudança no atual contrato fará com que clube possa incrementar em € 50 milhões o valor da renovação


Como já divulgamos, a partir de informações iniciais vindas do portal Ara.cat, o FC Barcelona renovou com aNike até 2028. Se antes a informação era de que o swoosh investiria um total de € 101 milhões por temporada no clube, há grandes chances que o valor chegue a casa dos € 155 milhões!

Há uma explicação para este aumento de valor e que será fundamental para as receitas do Barcelona no médio e longo prazo. A partir da temporada 2018/19, o primeiro do novo acordo de patrocínio, o Barça passará a receber € 105 milhões fixos e – o mais importante – irá recuperar a gestão de licenciamento de suas lojas oficiais, que no atual contrato é de propriedade da Nike.

Apenas por este “detalhe”, os culés trarão para si cerca de € 50 milhões por ano, já que o Barcelona teria de volta a possibilidade de licenciar qualquer produto levando sua marca (exceção às camisas de jogo, treino e viagem).

Juntos desde 1998, Barcelona e Nike mantém uma excelente relação e batem sucessivos recordes de vendas a cada temporada. Na última, por sua vez, o clube vendeu 3.637 milhões de peças, com Lionel Messi sendo fundamental para a liderança.

Fonte: MKT Esportivo

OPEL ADQUIRE NAMING RIGHTS DA CASA DO MAINZ 05

Juntos desde 2012, montadora renova por cinco anos com a equipe e passará a nomear seu estádio


Montadora oficial do Mainz 05, a OPEL anunciou a renovação do contrato com a equipe e um relevante incremento na parceria para o futuro. Juntos desde 2012 e com contrato renovado até 2021, a marca assume o naming rights do estádio do clube.

A ex-Coface Arena e futura Opel Arena iniciará as obras de remodelação de sua fachada no próximo dia 1 de julho com fim previsto para o final do mesmo mês. Os valores envolvidos na negociação não foram oficialmente divulgados mas o especializado Sponsors.de garante que estará em torno dos € 2 milhões por temporada.

Prevendo uma grande festa, o Mainz 05 planeja inaugurar o “novo” estádio enfrentando uma forte equipe da Europa em um amistoso para o início de agosto. A parceria contempla ainda a possibilidade da marca promover ações promocionais e de hospitalidade na Opel Arena.




Fonte: MKT Esportivo

AMBEV E INTERNACIONAL ACERTAM RENOVAÇÃO POR MAIS QUATRO ANOS

Brahma segue como cerveja oficial do Inter e empresa ainda viabilizará a recém-reformada Área Mista do Beira Rio


O Internacional renovou seu contrato de patrocínio por mais quatro anos com a Ambev. O Colorado também acertou com a empresa a parceria para a construção do novo centro de mídia do Beira-Rio. O acordo mantém a Brahma como cerveja oficial do Inter. A Ambev ainda contribuirá para viabilizar a recém-reformada Área Mista do seu estádio.

Inter e Ambev também seguem oferecendo aos sócios-torcedores do Colorado descontos e benefícios do Movimento por um Futebol Melhor, programa que ajudou a impulsionar uma receita anual de cerca de R$ 400 milhões com programas de sócios aos clubes do futebol brasileiro.

Em janeiro de 2013, quando foi lançado, esse valor era de apenas R$ 57 milhões. O Movimento também já concedeu mais de R$ 80 milhões em descontos em produtos para os associados, com um ticket médio de R$ 30 em benefícios por mês, que chega a superar o valor mensal de alguns planos dos clubes.

Fonte: MKT Esportivo

quarta-feira, 18 de maio de 2016

Santos Store abre mais 2 unidades na Grande SP

Loja oficial de time da Vila Belmiro terá unidades em São Bernardo do Campo e Guarulhos ainda neste ano

A rede Santos Store terá duas novas unidades nos próximos meses. A primeira será no Shopping Metrópole, em São Bernardo do Campo. Ainda está prevista para 2016 uma nova loja em Guarulhos.
Atualmente, são quatro Santos Store espalhadas pelo Estado de São Paulo: Vila Belmiro, Gonzaga (Santos), Rua Augusta e SuperShopping, em Osasco. Essa última unidade foi inaugurada no final de fevereiro, com a presença do zagueiro David Braz.
Nesta temporada, a rede de lojas promoveu diversas ações para os torcedores do time campeão paulista após derrotar o Audax no dia 8 de maio, na Vila Belmiro.
Houve uma noite de autógrafos com David Braz, que lotou a unidade de Osasco de santistas. Também foi promovida uma ação com o ídolo Serginho Chulapa, em comemoração aos 104 anos do Santos. Também aconteceram promoções com ingressos para o camarote da Meltex, que administra a rede de lojas, na Vila Belmiro, além de descontos em bares e de 10% para Sócio-Rei (programa de sócio-torcedor do clube) em todas as unidades da Santos Store.

Original: http://maquinadoesporte.uol.com.br/artigo/santos-store-abre-mais-2-unidades-na-grande-sp_30419.html#ixzz491Mu8Pew

Coritiba acerta parceria com MFM e é 17ª equipe da Série A do Brasileirão a integrar movimento

Clube paranaense, que era parceiro de Coca-Cola, assina com Ambev por 5 anos e terá Brahma no Couto Pereira

O Coritiba assinou parceria com a Ambev e, a partir de agora, fará parte do Movimento por um Futebol Melhor, programa de sócio-torcedor que já conta com parceria com 70 clubes brasileiros.
"Hoje firmando esta parceria, estamos trazendo a Ambev para junto do Coritiba para um futebol melhor em todos os sentidos. O associado do Coritiba terá diferentes benefícios no clube de vantagens da Ambev. O Coritiba está de parabéns e a Ambev também, pois esta parceria será de muito tempo e renderá bons frutos”, afirmou Rogério Portugal Bacellar, presidente do Coritiba. 
A equipe paranaense ainda não havia aderido ao MFM pois tinha contrato de fornecimento de bebida em seu estádio até o mês passado com a Coca-Cola. O acordo terminou em abril e não foi renovado.
"Com mais este acordo, o Coritiba reforça o conjunto de instituições as quais hoje chamamos de parceiras. Tivemos, recentemente, a renovação com a Caixa Federal, o lançamento do novo uniforme da Adidas, e agora a Brahma, que não só nos atende com a parte comercial, como também agrega em valor, pois trata-se de uma das maiores empresas de bebidas do planeta, e traz aos nossos associados benefícios do Movimento por um Futebol Melhor", disse Mauricio Andrade, CEO do time paranaense. 
O Coritiba assinou com a Ambev por cinco anos. Além de integrar a plataforma de clubes parceiros do movimento, que oferece aos sócios-torcedores descontos em compras e outras facilidades, o vice-campeão paranaense também acertou contrato de fornecimento de bebida. A partir de agora, a Brahma será a marca oficial de cerveja nos jogos no estádio do Couto Pereira, em Curitiba.
Com o Coritiba, o Movimento por um Futebol Melhor passa a ter parceria com 17 dos 20 clubes da Série A do Brasileirão. Apenas Figueirense, Atlético-PR e Santa Cruz não integram o MFM. 

CORITIBA ANTECIPA VENDA DE INGRESSOS PARA CINCO PARTIDAS NO COUTO PEREIRA

Entradas para os jogos contra São Paulo, Chapecoense, Sport, Palmeiras e Inter, além do jogo contra o Juventude, já estão disponíveis


Buscando antecipar um mapa virtual de presença no estádio e trabalhar com uma demanda mais próxima da realidade de público em cada partida, o Coritiba abriu a venda de ingressos antecipados de todos os jogos já homologados pela CBF.

Por enquanto, são cinco partidas no Couto Pereira (São Paulo, Chapecoense, Sport, Palmeiras e Inter), além do jogo contra o Juventude, na quinta-feira, pela Copa Continental do Brasil.

Inspirado em modelos de sucesso vindo da Europa, o Coxa lançou uma página exclusiva para centralizar a venda de entradas. De acordo com dados do clube, em média, o Coritiba tem concentrado entre 20 e 25% das vendas de ingressos pelo site.

Há ainda um redirecionamento para que os Sócios possam realizar check-in e check-out. Confirmando a presença ou ausência nas partidas, o associado é contemplado com 30 pontos no programa de fidelidadeGoleada Coxa-Branca.

Na final do Campeonato Paranaense contra o Atlético-PR, dos pouco mais de 5 mil ingressos vendidos, 1.2 mil foram comercializados através da internet.

Fonte: MKT Esportivo

segunda-feira, 16 de maio de 2016

ANÁLISE: A PORTA DE ENTRADA PARA O MARKETING ESPORTIVO

Sócio Diretor da Wolff Sports & Marketing, Fabio é um dos principais nomes do mercado e escreveu com exclusividade ao MKTEsportivo


Criticados por alguns, os patrocínios pontuais no Futebol Brasileiro tem muitos pontos positivos e podem ser uma excelente estratégia para anunciantes que buscam exposição de marca. Quando bem planejados e executados, os são uma maneira de anunciantes obterem grande visibilidade diante do público sem a necessidade de vultuosos investimentos em mídia, proporcionalmente à que a exposição proporciona. Mas, além de representar essa vantagem, essa é, muitas vezes, uma porta de entrada para clientes que não costumam investir no marketing esportivo, como se cada ação pontual fosse um test drive para o anunciante vir a acreditar nesse investimento, para, posteriormente, colocá-lo em seus budgets anuais, gerando contratos de médio e de longo prazos com os clubes.

Os patrocínios pontuais vieram para ficar, pois também representam excelente fonte adicional de receita aos clubes. Muitos anunciantes que começaram a investir em marketing esportivo por essa via, considerada uma forma de marketing de guerrilha com alto potencial de branding, já que gera grande exposição de marcas com investimento baixo se comparado às mídias tradicionais. E muitos anunciantes enxergam nessa estratégia uma iniciativa excelente para manterem-se próximos de seus públicos alvos.

Há no mercado quem afirme que o patrocínio pontual não serve para nada. Considero essa interpretação equivocada, pois, apesar de se tratar de uma iniciativa com foco na exposição de marca, muitas ações podem ser complementadas com relacionamento, envolvendo distribuição de ingressos ou presença em camarotes, bem como ações de ativação, em promoções e/ou campanhas de venda. São observados vários casos, não apenas no futebol brasileiro, mas em todo o mundo, de marcas que, a princípio, faziam apenas inserções pontuais e que depois firmaram grandes contratos de patrocínio com os clubes.

A fidelização de anunciantes no marketing esportivo geralmente acontece quando a agência atua corretamente, com um planejamento bem elaborado que inclua, por exemplo, ações complementares de ativação e de relacionamento. A entrega pode ir além da expectativa de resultados alcançados e, quando isso acontece, os anunciantes passam a olhar o esporte – não apenas o futebol – como importantes em suas estratégias de comunicação.

Apesar de ser rotulada como pontual, muitas dessas ações são fechadas, às vezes, para uma quantidade específica de jogos, ou seja, eventualmente o tempo de ativação pode ser maior até do que um torneio de tênis ou o período de realização de uma Copa do Mundo, por exemplo.

Recentemente fechamos um patrocínio pontual (prefiro chamar de experiência) em alguns jogos com a Acer, aonde, além da exposição de marca na camisa do Santos, foram realizadas diversas ativações e ações de relacionamento no camarote, campanha de venda (20% de desconto para torcedores santistas que utilizavam o código em flyer digital enviado para a base de torcedores), entre outras iniciativas.

Vale destacar que muitas empresas que iniciaram com patrocínios pontuais acabaram se tornando patrocinadoras oficiais de clubes, como é o caso da Joli, que utilizou a estratégia dos patrocínios pontuais durante sete anos de forma eficaz, para então resolver experimentar uma parceria longa com o São Paulo Futebol Clube, e do Grupo Algar, que após vivenciar experiências positivas durante as semifinais e finais da Copa do Brasil 2015, bem como em alguns jogos do Campeonato Brasileiro, assinou em janeiro deste ano um contrato com o Santos FC até 2017.

Enfim, tratam-se de duas estratégias eficazes, mas desde em ambos os casos elas sejam executadas com um bom planejamento e incluam ações ativação.

Fonte: MKT Esportivo