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sexta-feira, 17 de março de 2017

Com plano de expansão no Brasil, Alcatel anuncia Corinthians

Marca ficará no ombro do uniforme; valores não foram divulgados

O Corinthians apresentou oficialmente o patrocínio da Alcatel, marca de celulares da TCL que ficará exposta nos ombros do uniforme do time. O contrato assinado irá até o fim deste ano.
Desde 2016, a companhia vem com um plano mais forte de expansão no Brasil, com um maior investimento em comunicação. No último ano, a companhia conseguiu aumentar em 100% o vo-lume de vendas. Na quarta posição no ranking das marcas que mais venderam celulares no país, a empresa mira o terceiro posto, ocupado pela LG. Motorola e Samsung completam a lista.
O Corinthians surge como a maior iniciativa deste ano, e o plano é se apoiar no apelo popular da equipe paulista. “O objetivo é democratizar o acesso à tecnologia. É ter a inovação à disposição do público consumidor, torná-la mais acessível”, explicou o diretor geral da Alcatel, Fernando Pezzotti, à Máquina do Esporte.
O executivo não detalhou o plano de ativação, mas prometeu uma série de ações ao longo do ano para se associar ao time paulista. Um exemplo foi a brincadeira feita com o jogador Rodriguinho, que atendeu o celular em uma coletiva de imprensa na última quarta-feira. Sobre as próximas iniciativas, Pezzotti despistou: “Não podemos estragar as surpresas”.
Além dessas ações, o contrato com o Corinthians inclui as redes sociais do clube. A empresa valorizou o alto número de seguidores da equipe em meios como Facebook, Twitter e Instagram, e deverá fazer a comunicação da marca no universo digital da equipe.
Neste ano, a Alcatel também promove um novo conceito da marca, chamado de “Enjoy now”. Com o objetivo de “criar momento de alegria para o público”, o futebol ficará inserido na estratégia.
Entre as companhias que produzem celulares, há uma curiosidade na disputa da Alcatel: as três empresas que hoje têm maior share no mercado brasileiro já usaram o futebol para tornar suas marcas mais conhecidas. A LG foi patrocinadora do São Paulo por quase uma década, enquanto a Samsung esteve nas camisas do Palmeiras e do próprio Corinthians. Posteriormente, os sul-coreanos patrocinaram a seleção brasileira.
E até a Motorola, que hoje a parte de celulares pertence à Lenovo, já esteve no segmento. A empresa patrocinou o São Paulo em 2000, mas rescindiu o contrato após quatro meses. Em abril de 2011, o clube paulista assinou com o primeiro acordo com a LG.
A TCL, que mantém a marca Alcatel, também tem história recente no futebol, com aportes pontuais a clubes e campeonatos. Mas, nesse caso, quem comanda os investimentos é a divisão de televisão do grupo, com a Semp TCL. 



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