Banco terá LaLiga, Liga dos Campeões e Copa Libertadores nos próximos anos
Desde que anunciou a saída da Fórmula 1 e o acordo
com a Liga dos Campeões no final de novembro do ano passado, o Banco Santander
deixou claro qual seria seu foco pelos próximos anos: o futebol. Agora, a
instituição financeira começa a mexer peças dentro do próprio “time” para
ativar seus patrocínios da melhor maneira possível.
De acordo com o site espanhol Palco 23, a primeira
grande mudança é a escolha de Felipe Martín para chefiar o setor de patrocínios
do banco. Ele vai substituir Lorenzo Perales, que havia sido contratado há um
ano para a função após 17 anos de trabalho no Real Madrid.
Apesar de não explicar a saída de Perales, o
Santander acredita que Martín está completamente à altura do cargo que, aliás,
não é dos mais simples. Ele será responsável por toda a atividade do banco no
que diz respeito ao mundo dos esportes.
Sob sua supervisão, por exemplo, estará o maior
contrato de patrocínio esportivo do banco: o campeonato espanhol (La Liga), do
qual o Santander possui os naming rights.
Em uma temporada e meia de aporte até o momento, a
instituição montou o que chamou de “plano de ativação ambicioso” e que contou
com uma série de ações. A principal foi a criação de um cartão de crédito que
troca gols do time do coração por euros na fatura. Atualmente, cerca de 80 mil
cartões já foram produzidos. Entre as outras, pode-se citar o LaLiga Santander
Tour (experiências pelas cidades espanholas), Dias de Família (um dia especial
de futebol) e Escort Infantil (crianças que entram no gramado antes dos jogos).
Para as próximas três temporadas, no entanto, o
banco terá um novo desafio: a Liga dos Campeões. O anúncio do novo patrocínio
foi feito com toda pompa no Brasil, com a participação de Ronaldo e vídeo
gravado por Pelé, no final de novembro.
Desde então, o projeto também se tornou prioridade
e vem sendo supervisionado por Juan Manuel Cendoya, diretor geral de
comunicação, marketing corporativo e estudos do Grupo Santander, além de vice-presidente
do Santander Espanha. A intenção do banco é aproveitar a abordagem cada vez
mais global da competição, considerada a mais importante do mundo entre clubes
e que vê um crescimento exponencial de fãs em lugares como a América Latina,
por exemplo.
Vale lembrar ainda que Cendoya também supervisiona
o contrato de patrocínio que o banco possui com a Copa Libertadores da América,
maior competição entre clubes do continente americano e da qual o Santander já
chegou a ter os naming rights.
Por fim, apesar de ter o foco praticamente todo
voltado para o futebol e que culminou com a saída da Fórmula 1, o Santander
ainda possui olhares para outros esportes. O banco permanecerá, por exemplo,
com a Série Santander Triatlo, iniciativa destinada a promover a vida saudável
por meio de esportes populares e individuais, como natação, ciclismo e corrida
de rua.
Original: http://maquinadoesporte.uol.com.br/artigo/com-estrategia-focada-no-futebol-santander-mexe-em-seu-time-de-patrocinios_33968.html#ixzz57HLZWGFL
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