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quarta-feira, 30 de maio de 2018

Atlético de Madrid renova acordo com empresa de apostas on-line Bwin


Parceria teve início em fevereiro de 2017 e foi renovada até junho de 2020

O Atlético de Madrid anunciou nesta quarta-feira (30) a renovação de seu contrato de patrocínio com a empresa de apostas on-line Bwin. O relacionamento, iniciado em fevereiro de 2017, está garantido pelo menos até junho de 2020.

Como parte do novo acordo, a Bwin poderá desfrutar de exposição da marca em ativos digitais, canais de mídia social e aplicativos móveis do clube espanhol. Além disso, a empresa lançará experiências de fãs, terá acesso a jogadores do plantel para campanhas de marketing e ainda receberá anúncios de perímetro no estádio Wanda Metropolitano durante os jogos do campeonato espanhol (La Liga) e da Copa del Rey.
Na última temporada, o Atlético de Madrid manteve o bom desempenho que caracteriza o clube desde a chegada do técnico Diego Simeone no final de 2011. A equipe sagrou-se campeã da Liga Europa pela terceira vez em sua história e terminou o campeonato nacional com o vice-campeonato.
Com a renovação, a Bwin se mantém no grande grupo de patrocinadores e apoiadores do clube espanhol. A lista inclui, entre outros, Coca-Cola, Philips, LG, Alfa Romeo, CaixaBank e EA Sports, além do patrocínio máster do Trade Plus500, do aporte técnico da Nike e dos naming rights do novo estádio que pertencem ao grupo chinês Wanda.

Original: http://maquinadoesporte.uol.com.br/artigo/atletico-de-madrid-renova-acordo-com-empresa-de-apostas-line-bwin_34623.html#ixzz5GzvHqmo0

Federação Francesa de Futebol renova com Coca-Cola até 2023


Marca americana é parceira do futebol francês, amador e profissional, desde 1997


A pouco mais de duas semanas do início da Copa do Mundo da Rússia, a Federação Francesa de Futebol (FFF) anunciou a renovação do contrato de patrocínio com a Coca-Cola. O novo acordo terá duração de cinco anos e vai expirar em junho de 2023.

A relação entre a FFF e a marca americana que é uma das mais conhecidas e importantes do mundo já é antiga. A parceria teve início em 1997 e desde então é marcada pelo apoio da Coca-Cola ao desenvolvimento do futebol francês, não só a seleção francesa, mas também todo o futebol profissional jogado no país e as mais de 15 mil equipes amadoras.
"Esta renovação de cinco anos da nossa parceria com a Coca-Cola é uma satisfação. A Coca-Cola é uma marca globalmente conhecida e compartilhada. Seu compromisso histórico com a FFF para apoiar nossas equipes na França e no futebol amador é importante. O acordo e também um sinal de confiança positiva em relação à Federação, suas atividades e ações", afirmou Noël Le Graët, presidente da FFF.
"Somos um parceiro histórico da Federação Francesa de Futebol e temos muito orgulho em renovar nosso compromisso pelos próximos cinco anos. É uma parceria essencial para a Coca-Cola porque o futebol é o esporte francês mais popular. Isso nos permite conectar e viver emoções fortes com nossos consumidores, seja através do futebol amador, como pudemos fazer recentemente na eCOPA Coca-Cola, seja também através do futebol de alto nível", declarou François Gay Bellile, presidente da Coca-Cola na França.
Com a renovação, a Coca-Cola se mantém como apoiadora da seleção francesa, mas abaixo dos patrocinadores principais, que são Crédit Agricole, EDF, Nike, PMU e Volkswagen.
A França está no grupo C da Copa do Mundo e fará sua estreia no dia 16 de junho diante da Austrália. Na primeira fase, o time comandado por Didier Deschamps ainda enfrentará Peru e Dinamarca.

Original: http://maquinadoesporte.uol.com.br/artigo/federacao-francesa-de-futebol-renova-com-coca-cola-ate-2023_34621.html#ixzz5GzupERTd



Com PlayStation, Sony renova com Liga dos Campeões e fecha “time”


Marca japonesa foi a última a manter patrocínio para o próximo triênio


A Sony renovou seu patrocínio à Liga dos Campeões para o próximo triênio que vai até o final da temporada 2020/2021. A marca de tecnologia japonesa continuará entre os principais aportes da competição e deve continuar a focar o patrocínio em seu principal produto, o videogame PlayStation.
Com o novo acordo, a Sony mantém uma longa parceria, que teve início em 1997. O contrato ainda garante à marca o aporte à Supercopa da Uefa, disputada entre os campeões da Liga dos Campeões e da Liga Europa, além da Liga Jovem da Uefa (com times sub-19) e a Liga dos Campeões da Uefa de Futsal.
O PlayStation fornecerá sua expertise em tecnologia de entretenimento ao consumidor para gerar conteúdo e uma série de competições aos fãs por meio do PlayStation Network e dos canais de mídia digital.
Além disso, também será oferecida aos torcedores a chance de disputar uma competição do PlayStation FC em campo, no dia seguinte à final da Liga dos Campeões, durante toda a duração do acordo. O videogame ainda apresentará versões novas e aprimoradas dos jogos Fantasy e Predictor, da Liga dos Campeões, ao lado do aplicativo oficial do torneio.
“A Sony e o PlayStation são uma parceira valiosa da Liga dos Campeões da Uefa há mais de 20 anos, por isso estou muito contente por podermos celebrar mais três temporadas emocionantes juntos. Nossas parcerias de longo prazo com líderes experientes do setor, como o PlayStation, são inestimáveis ​​para a Uefa ao promover nossas competições globalmente e, em particular, no espaço digital, por isso estamos ansiosos para continuar nosso relacionamento ao entrarmos em um novo ciclo da Uefa Champions League”, declarou Guy-Laurent Epstein, diretor de marketing da Uefa.
Com a confirmação da renovação da Sony, o “time” de patrocinadores da principal competição de clubes do mundo está completo para o próximo triênio. Além da marca japonesa, Adidas, Gazprom, Heineken, MasterCard, Nissan e PepsiCo também renovaram. A única mudança será a entrada do banco espanhol Santander no lugar do banco italiano UniCredit, que não acertou a renovação.

Original: http://maquinadoesporte.uol.com.br/artigo/com-playstation-sony-renova-com-liga-dos-campeoes-e-fecha-time_34619.html#ixzz5GzuaprdH

Redes sociais impulsionam Denilson com as marcas


Ex-jogador, coadjuvante no penta, vira xodó de empresas pré-Mundial da Rússia


A cena em que tenta proteger a bola contra quatro jogadores da Turquia, na semifinal da Copa do Mundo de 2002, marcou a história de Denilson na conquista do pentacampeonato mundial brasileiro. Agora, às vésperas de mais uma Copa, o ex-jogador e atual comentarista da Band conseguiu virar uma espécie de coringa para marcas dispostas a pegar carona com o torneio.
Somente nesta semana, Denilson foi apresentado como novo garoto-propaganda da Café 3 Corações, apoiadora da seleção brasileira, e da construtora Gafisa. As duas marcas apostam no carisma do ex-jogador e em sua popularidade nas redes sociais para alavancar seu relacionamento com o público final.
Na soma de Twitter, Instagram e Facebook, Denilson arregimenta quase 7 milhões de pessoas. São 2,9 milhões de seguidores no Twitter, 3,2 milhões no Instagram e 800 mil no Facebook. Diariamente, seus posts alcançam milhares de likes.
“Denílson é uma pessoa que tem uma história de superação de desafios que envolve muita luta, humildade, serenidade e disciplina. Sua história mostra que a realização de nossos sonhos exige esforço e sacrifício. Esta trajetória está completamente alinhada com a dos clientes da Gafisa, pois a compra da casa própria é uma conquista que demanda muita dedicação e persistência”, diz Lucas Tarabori, diretor de marketing da Gafisa, que criou uma animação 3D de Denílson e usará seu canal nas redes sociais para contar, em três episódios, a história do atleta.
O carisma do ex-atacante com o público pesou na escolha da 3 Corações. Denilson protagonizou um vídeo em que ele “substituiu” um amigo que não apareceu num café marcado por um grupo de pessoas. No fim, ele leva os amigos para ver um treino da seleção brasileira na Granja Comary. Publicado no último dia 24 de maio, o vídeo, que foi divulgado pelo ex-jogador em seus perfis nas redes sociais, conta com mais de 3,7 milhões de visualizações e 5 mil compartilhamentos. Os números são maiores do que a 3 Corações tem de seguidores em seus canais.
“Denilson deu um show abrilhantando e amplificando ainda mais essa história. Temos a honra em recebê-lo no time pois ele sempre jogou com o coração, dentro e fora do campo”, diz Roberta Prado, head de marketing do Grupo 3 Corações.
Se, em 2014, Cafu era a escolha carismática das marcas, em 2018 Denilson, por meio de sua habilidade nas câmeras e nas redes sociais, conseguiu se transformar na opção mais certeira de algumas marcas pré-Copa da Rússia.

Original: http://maquinadoesporte.uol.com.br/artigo/redes-sociais-impulsionam-denilson-com-marcas_34616.html#ixzz5GzuAfL1A

DOUTOR JÁ É A NOVA PATROCINADORA DAS PLATAFORMAS DIGITAIS DO BOTAFOGO


A plataforma, conhecida pelo agendamento de consultas e exames médicos a preços populares, irá figurar em postagens nas redes sociais do clube


Botafogo segue valorizando suas plataformas digitais e anunciou esta semana o Doutor Já como seu novo parceiro para o âmbito online. A plataforma, conhecida pelo agendamento de consultas e exames médicos a preços populares, irá figurar em postagens nas redes sociais e oferecer uma série de benefícios para sócios-torcedores do programa Sou Botafogo e torcedores em geral.


Fruto do acordo, uma página exclusiva foi criada, onde é possível marcar consultas com valores acessíveis. Há ainda uma série de descontos especiais para os alvinegros em medicamentos, exames e consultas na aquisição do Cartão Doutor Já. Além da visibilidade, o acordo terá um relevante viés social. A cada 10 consultas agendadas por torcedores, uma será oferecida gratuitamente para uma comunidade carente ou fila do SUS.

“Temos um enorme potencial de ativação da área digital e estamos muito otimistas com o sucesso da parceria com o Doutor Já. Apresentamos a força da marca Botafogo nesse mercado e como podemos ajudar a alavancar os negócios da empresa”, destacou Nelson Sant`Anna, Vice-Presidente Comercial do clube.

O Botafogo é reconhecidamente um dos poucos clubes do país que consegue rentabilizar sua popularidade nas redes sociais. Em setembro do ano passado, a equipe já havia fechado uma parceria com a Valle Express para suas postagens de gols. Recentemente, foi a vez da Baterax chegar ao Fogão também contemplando exposição nas plataformas. Há ainda o acordo com o Spotify, que pela sua atuação no online figura nos perfis do Botafogo.

Fonte: MKT Esportivo



segunda-feira, 28 de maio de 2018

Indigo investirá R$ 15 milhões na Arena Corinthians


Clube tentava romper com Omnigroup havia mais de um ano

O Corinthians finalmente oficializou a Indigo para a administração do estacionamento de sua arena em Itaquera. Há mais de um ano, o clube tentava um acordo com a Omnigroup para romper o acordo vigente e colocar uma companhia especializada no lugar.

A Indigo é atualmente a maior operadora de estacionamentos no Brasil e pertence à francesa Infra Park. Globalmente, arenas esportivas fazem parte do portfólio da companhia, com a gestão de garagens como a do AT&T Center, do San Antonio Spurs, e do BBVA Compass Stadium, em Houston, também nos Estados Unidos.
O contrato é de dez anos e inclui investimentos de R$ 15 milhões, sendo R$ 2 milhões logo no início do acordo. As melhorias incluem sinalizações, câmeras e um novo sistema de vendas para os torcedores, além da ampliação de vagas dos atuais 2,8 mil para 3,5 mil.
Atualmente, apenas sócios-torcedores do Corinthians podem usufruir dos estacionamentos, e a venda é feita apenas com antecedência, pelo sistema do programa. O plano é liberar a venda no momento do jogo, além de horários sem eventos no estádio.
“A parceria com a Arena Corinthians é uma grande conquista para a Indigo, marcando o ingresso num segmento de atuação estratégico para a companhia. Administrar o estacionamento de um clube multicampeão certamente nos trará visibilidade e novas oportunidades de negócios nos próximos meses”, justificou o diretor de desenvolvimento da empresa, Roque Perachi, ao site oficial do clube.

Original: http://maquinadoesporte.uol.com.br/artigo/indigo-investira-r-15-milhoes-na-arena-corinthians_34603.html#ixzz5GpDo6mRK



Marcas reservam espaço para ativação a convidados na Liga


Área em estádio é usado para VIPs das marcas patrocinadoras


A Liga dos Campeões é uma porta aberta para ações e ativações de seus patrocinadores. Durante a semana que antecedeu a final, Kiev teve no Champions Festival um local que uniu diversas ativações das marcas, que também aproveitaram vários pontos da cidade para expor seus logotipos. Tudo pensando no público, que marca presença em grande número.
Há, no entanto, um último ponto de encontro das marcas. E aí o público não está presente. Apenas convidados devidamente credenciados têm acesso à Champions Village, que sempre fica num local anexo ao estádio que recebe a final.
Trata-se de um local com grandes tendas montadas por cada um dos patrocinadores. Dentro de cada uma, a marca monta uma apresentação para seus convidados, mostrando suas novidades para o mercado e, é claro, comentando o que se fez e se pretende fazer em cima do aporte à Liga dos Campeões.
No espaço da Nissan, por exemplo, a marca focou a apresentação em seus conceitos de Intelligent Mobility e Brain-the-Vehicle, em que o veículo anda com total autonomia, sem ajuda do motorista.
Para o futebol, a marca apresentou o Pitch-R, um robô autônomo que promete demarcar um campo de futebol em qualquer lugar. Com a chegada cada vez maior da tecnologia ao futebol, a marca mostra que já está dando sua contribuição e promete muito mais no futuro.
Cerca de três horas antes do jogo, os convidados são liberados para ir ao Estádio Olímpico, que está pronto para receber um evento mundial de grande porte pela terceira vez em sua história após alguns jogos da Olimpíada de 1980, disputada em Moscou, na antiga Soviética, e alguns jogos mais a final da Eurocopa de 2012.

Original: http://maquinadoesporte.uol.com.br/artigo/marcas-reservam-espaco-para-ativacao-convidados-na-liga_34602.html#ixzz5GpDWHwyl

HERBALIFE NUTRITION RENOVA PATROCÍNIO COM CRISTIANO RONALDO


Empresa mantém os direitos exclusivos de promover o jogador com seus produtos de nutrição, bem-estar e performance esportiva


Se Mohamed Salah foi nomeado novo embaixador da DHL, o outro protagonista da final da UEFA Champions LeagueCristiano Ronaldo, anunciou a renovação do seu patrocínio com a Herbalife Nutrition. O novo contrato estende até 2021 uma relação que começou em 2013. Com o contrato, a empresa mantém os direitos exclusivos de promover Ronaldo com seus produtos de nutrição, bem-estar e performance esportiva. 


“Cristiano é de longe um dos melhores atletas dos últimos tempos. Ele compartilha nosso compromisso com a nutrição e uma vida ativa e está em linha com o nosso propósito de contribuir para um mundo mais saudável e feliz. Isso é o que torna essa parceria tão especial”, disse Rich Goudis, CEO da Herbalife. 

“A Herbalife Nutrition sabe o quanto a nutrição é fundamental para o meu desempenho e eu gostei de trabalhar com a equipe científica da companhia para desenvolver o CR7 Drive, uma bebida esportiva que oferece energia rápida para os treinos e melhora a hidratação”, destacou Cristiano Ronaldo. “É pessoalmente e profissionalmente gratificante poder ajudar outros atletas de todo o mundo a entender como os produtos de nutrição podem ajudá-los a conseguir um melhor desempenho”, completou.

Os embaixadores da Herbalife usam os produtos da marca antes, durante e depois dos treinos e dos jogos. E como parte de seu compromisso contínuo de melhorar a nutrição esportiva e a performance, a marca lançou oCR7 Drive, da linha 24 Hours, em colaboração com o atacante português. Trata-se de uma bebida esportiva elaborada especificamente para atender às necessidades nutricionais do português e beneficiar atletas de todos os níveis.

 A Herbalife patrocina mais de 190 eventos esportivosequipes e atletas em todo o mundo, ratificando o compromisso da empresa em contribuir com uma vida saudável e ativa, apoiada por uma boa nutrição. 

Fonte: MKT Esportivo



BRASIL FOI O PAÍS QUE MAIS TWEETOU SOBRE A FINAL DA UEFA CHAMPIONS LEAGUE


Loris Karius, Gareth Bale e Sergio Ramos foram os atletas mais mencionados durante o dia da decisão


A temporada 2017/18 da Champions League chegou ao fim no último sábado (26) com a vitória do Real Madrid sobre o Liverpool por 3 a 1. Nos gramados virtuais, o que se viu foi um show à parte dos brasileiros.


Entre as conversas que rolaram no Twitter, o Brasil foi o que mais Tweetou sobre o jogo durante todo o sábado. Reino UnidoEUAEspanha e México completam o TOP5. Segundo dados da rede, foram registrados globalmente 11.1 milhões de publicações sobre a decisão. Na edição anterior, com Real Madrid e Juventusem campo, foram  8.2 milhões.

Com duas infelizes falhas que comprometeram o resultado, o goleiro do Liverpool, Loris Karius, foi o atleta mais comentado no Twitter, seguido por Gareth Bale, que deixou o banco para a balançar as redes por duas vezes, e Sergio Ramos. O zagueiro, por sua vez, figurou um pouco à frente de Mohamed Salah, já que ambos se envolveram no lance que culminou com a lesão do egípcio.

O momento de pico de interações aconteceu às 17h10, após o gol feito por Bale, que deixou o Real Madrid em vantagem de 2 a 1. O segundo ocorreu às 17h40, com o final do jogo e o título dos espanhóis. Completando o TOP 3, o terceiro momento de grande furor foi às 17h30, próximo ao fim da disputa, com muitos comentários sobre Karius.

Fonte: MKT Esportivo



sexta-feira, 25 de maio de 2018

Aeroporto vira concentração de patrocinadores em Kiev


Marcas recebem turistas para a final da Liga dos Campeões

24 de maio de 2018. 19h15. Aeroporto Internacional Boryspil, em Kiev, capital da Ucrânia.

O sol ainda brilha forte quando a Máquina do Esporte desembarca na cidade que receberá a final da temporada 2017/2018 da Liga dos Campeões em um voo que traz gente do mundo inteiro. Alemães, franceses, sauditas, chilenos, vários brasileiros e, é claro, espanhóis e ingleses, inclusive torcedores com camisas ou jaquetas de Real Madrid e Liverpool.
A três dias da decisão, o aeroporto respira a final.
Já na saída do avião, no setor da Polícia Federal, antes mesmo da área para pegar as malas, as colunas do saguão lembram os visitantes que Kiev será a capital do futebol mundial até o próximo sábado (26).
Já no setor de desembarque, os patrocinadores se fazem presentes. Destaque para Nissan, PepsiCo e MasterCard, com banners e propagandas que chamam a atenção de quem chega.
Representantes das marcas também estão no aeroporto. São centenas de convidados que estão chegando a Kiev para assistir e prestigiar o jogo.
Com 2,8 milhões de habitantes, Kiev promete ferver e ver essa população um tanto aumentada nos próximos dias.




quinta-feira, 24 de maio de 2018

Com patrocinadores, Gabriel Jesus exporta Jardim Peri


Guaraná e Adidas usam história do atleta em periferia paulistana para ações no exterior

A foto icônica de Gabriel Jesus pintando uma rua no Jardim Peri, bairro da periferia de São Paulo, às vésperas da Copa do Mundo de 2014, divulgada pelo próprio jogador em suas redes sociais, motivou seus patrocinadores a reproduzirem o ato e exportarem o Peri para o mundo pré-Copa de 2018.
Um painel gigante de Gabriel Jesus no meio do Jardim Peri é parte da campanha que a Adidas preparou com o jogador para esta Copa. O camisa 9 da seleção brasileira é a grande aposta da marca para o país e, também, um dos principais nomes que a empresa apoiará nesse Mundial, ao lado de Lionel Messi e Salah, do Egito.
“É a história de sair das ruas em 2014 e chegar ao estrelato em 2018 . Em 2014, tem a foto emblemática dele pintando as ruas e, agora, são as ruas que pintam ele”, disse Bruno Almeida, gerente de comunicação da Adidas, ao “Estadão”.
Essa história, aliás, também servirá e mote para ação de outro patrocinador de Jesus. O Guaraná Antarctica levará o Jardim Peri para Manchester, cidade em que ele atua. No começo de junho, entra no ar uma campanha em que torcedores do Manchester City desenham, numa rua da cidade, um painel em homenagem a ele.
“Mais do que esperança para o hexa, Gabriel Jesus representa essa paixão do brasileiro pela seleção e, por isso, recriar a cena do Jardim Peri é uma forma de homenagearmos sua história e mostrar que estamos ao seu lado na caminhada pelo título”, explicou Felipe Ghiotto, diretor de marketing do Guaraná Antarctica.
“Reviver em Manchester a lembrança de pintar a rua com a minha família no Jardim Peri é uma cena que me motiva a jogar pelas minhas origens e que vai ficar guardada na minha memória”, declarou em nota o atacante.
As ações têm servido para exportar a história do Jardim Peri para o mundo. No ano passado, quando começou a ganhar popularidade no City, Gabriel Jesus assinou um texto para o site “The Player’s Tribune” em que contava a história de seu nascimento para o futebol. Nele, o jogador explicava para o mundo de onde ele tinha surgido e relembrava a história da rua pintada antes da Copa. Além disso, dizia que o gesto de comemorar os gols com um sinal de que estava falando ao telefone era uma forma de homenagear a sua mãe, que sempre queria notícias dele.
Agora, como um dos protagonistas do time nacional, Gabriel Jesus e o Jardim Peri tentam exportar a história de que é importante acreditar nos seus sonhos.

Original: http://maquinadoesporte.uol.com.br/artigo/com-patrocinadores-gabriel-jesus-exporta-jardim-peri_34582.html#ixzz5GQzgDqH8

CEO deixa Flamengo; diretor de marketing assume cargo


Bruno Spindel irá substituir Fred Luz no comando do clube carioca


Fred Luz não é mais o homem forte do Flamengo. Colocado pelo presidente Eduardo Bandeira de Melo como CEO do clube carioca, o executivo deixou o cargo nesta quarta-feira (23). Em nota oficial, a equipe afirmou que o profissional irá focar em “projetos pessoais”.

Com a saída de Luz, o diretor de marketing do clube, Bruno Spindel, assume o cargo máximo entre os executivos do Flamengo. No clube desde 2013, o profissional é um dos principais responsáveis pela aproximação do time com o mercado, com o acerto de patrocínios como a Caixa e a Carabao.
Fred Luz também estava no Flamengo desde 2013, no processo de profissionalização da gestão implementada pelo presidente Bandeira de Melo. O executivo trilhou o mesmo caminho de Spindel, com passagem pela diretoria de marketing até o cargo de CEO.
No novo cargo, o executivo foi o responsável por tocar o novo Centro de Treinamento da equipe de futebol, abastecer o programa de sócio-torcedor e negociar os novos contratos de televisão.
Na nota oficial, a diretoria do Flamengo exaltou o trabalho dos dois executivos. O clube ressaltou o melhor balanço financeiro de sua história. Nas receitas, o programa de sócio-torcedor teve um aumento de 62%, enquanto os patrocínios tiveram aumento 40%.

Original: http://maquinadoesporte.uol.com.br/artigo/ceo-deixa-flamengo-diretor-de-marketing-assume-cargo_34580.html#ixzz5GQzRtmKL



Vivo libera roaming a clientes VIPs na Rússia


Promoção acontecerá nos dias da Copa do Mundo


A empresa de telefonia Vivo decidiu dar um mimo a seus clientes mais fiéis. A marca vai liberar o roaming na Rússia para os clientes Vivo Valoriza das duas principais categorias, durante 14 de junho e 15 de julho, quando acontece a Copa do Mundo.

O serviço é uma forma de a marca aproveitar o período da Copa e reforçar a ligação com a seleção brasileira, que também é patrocinada por ela. A promoção do roaming gratuito é a primeira do tipo atrelada ao futebol.
A promoção está limitada aos clientes das categorias “V” e “Platinum”. Para ativar a gratuidade, o cliente deve acessar o aplicativo da Vivo e clicar no banner da ação.
A empresa não cita a Copa do Mundo por não ser patrocinadora do evento, mas a promoção será válida entre os dias 14 de junho e 15 de julho, período que abrange o Mundial. Quem usufruir da promoção, terá sinal 4G liberado na Rússia.

Original: http://maquinadoesporte.uol.com.br/artigo/vivo-libera-roaming-clientes-vips-na-russia_34579.html#ixzz5GQyyXFzW



Longo prazo e instituto levam Neymar à XP


Tempo de acordo não foi revelado, mas irá além da Copa do Mundo

No início de maio, o banco de investimentos XP celebrou uma importante vitória sobre o BTG Pactual. Após uma disputa nos bastidores, conseguiu assinar um acordo com o atacante Neymar para ser o garoto-propagando do Rico, banco de investimentos online da XP. O que seduziu o jogador, além do dinheiro, obviamente, foi o caráter de longo prazo da parceria e a inclusão do Instituto Neymar Jr. dentro dela, com repasse de recursos para a instituição.

A ideia é que Neymar perdure nas campanhas da Rico pelos próximos anos, indo além da Copa do Mundo. O tempo de duração do acordo não foi revelado.
Desde o último domingo, Neymar é o novo rosto do banco, que busca captar o cliente de classe média para investimentos. O filme, que foi ao ar no último domingo, tem Neymar sendo “poupado” no banco de reservas. O locutor brinca com a situação e diz que “ninguém rende sendo poupado no banco”, em clara alusão ao maior investimento feitos em cadernetas de poupança pela população com a crise.
Em pouco mais de três dias, o vídeo da campanha, que foi divulgado por Neymar em suas redes sociais, chegou a mais de 13 milhões de visualizações. A ação é a primeira mais agressiva da Rico no mercado brasileiro. A plataforma foi criada em 2010, mas desde o ano passado começou a buscar o investidor de menor porte.
Desde então, a XP e o BTG duelam para chegar a esse tipo de investidor. O esporte foi uma das plataformas que os dois abraçaram. A XP, por meio da Rico, tem agora em Neymar o seu principal ativo. Já o BTG tem investido cada vez mais na compra de mídia relacionada a grandes eventos esportivos nos principais canais.

Original: http://maquinadoesporte.uol.com.br/artigo/longo-prazo-e-instituto-levam-neymar-xp_34578.html#ixzz5GQymHeOK



Atlético Mineiro fecha com Ipsos para mapear hábitos da torcida


Clube compra dados para entender consumo e melhorar venda de patrocínio


O Atlético Mineiro é o primeiro clube do Brasil a se unir com um instituto de pesquisa para mapear os hábitos de consumo de seus torcedores e, com isso, passar a abordar o mercado com soluções de negócios.
O clube mineiro anunciou uma parceria com o instituto Ipsos para a ampliação do conhecimento dos  hábitos de consumo, comportamento e mídia para mais de 300 categorias de produtos e serviços do torcedor atleticano. O instituto realiza, há dez anos, um mapeamento do time dos torcedores e dos hábitos de consumo dessas pessoas. Esses dados passarão a ser oferecidos para o Atlético.
“O impacto de vendas junto aos torcedores do Galo tende a aumentar. Todo o recall e exposição de marca ajudam muito nas vendas dos nossos parceiros, mas quisemos ir além e oferecê-los esta solução única e pioneira”, disse Pedro Melo, gerente de marketing do Atlético, a respeito da nova solução.
Segundo Diego Pagura, CEO da Ipsos Connect, os estudos poderão auxiliar o clube na busca por novos patrocinadores a partir do momento em que eles fornecem informações assertivas sobre o tipo de produto que o atleticano consome.
“Por meio do nosso estudo, uma instituição financeira, por exemplo, saberá quantos torcedores do Galo são correntistas ou têm seguro de auto, vida ou residência, e com qual empresa. Também é possível conhecer seus hábitos de lazer e consumo na grande Belo Horizonte, perfil demográfico, etc., permitindo, assim, um marketing direcionado, muito mais assertivo, e capitalizando ao máximo o potencial de vendas junto ao torcedor atleticano”, afirmou o executivo.
As primeiras informações para os atuais patrocinadores do Atlético deverão estar disponíveis a partir de 1° de junho. A ideia do clube é de compartilhar com eles os dados e, assim, permitir a definição de estratégias e abordagens. Atualmente o Atlético conta com 13 parceiros comerciais, entre patrocinadores e apoiadores.
A parceria entre clube e instituto foi costurada pela agência Elos Sports Marketing, que tem como sócio Rodrigo Geammal, ex-marketing do Palmeiras.
“Ao conhecer o estudo de hábitos de consumo da Ipsos pensei que era a chance de mudar o formato de fazer patrocínio no esporte e, principalmente, no futebol. Esta combinação de inteligência de informação para elaboração de estratégias personalizadas irá transformar o marketing do Atlético”, afirmou Geammal.

Original: http://maquinadoesporte.uol.com.br/artigo/atletico-mineiro-fecha-com-ipsos-para-mapear-habitos-da-torcida_34576.html#ixzz5GQyXV3eZ

Com foco em expansão da marca, PSG abre escritório em Nova York


Decisão surge pouco mais de um mês após abertura de escritório em Cingapura


Pouco mais de um mês após abrir um escritório em Cingapura e deixar clara a decisão de expandir a marca do clube no exterior, o Paris Saint-Germain anunciou nesta terça-feira (22) que Nova York foi o segundo local escolhido para receber um escritório do clube.

De acordo com a imprensa francesa, assim como o campeão francês enxerga muito potencial no mercado asiático, também vê com bons olhos o mercado americano, com o aumento do número de clubes e do interesse do público com a MLS, o que acaba se transferindo para o futebol internacional. A possibilidade dos EUA serem um dos países-sede da Copa do Mundo de 2026 também é vista como um ótimo impulso.
O escritório será gerenciado por Jérôme de Chaunac, novo gerente geral do clube para as Américas. Em comunicado oficial, o PSG afirmou que o novo local pretende “aumentar a visibilidade da marca, cultivar novas parcerias e alimentar a base de fãs”.
“Abrir escritórios em territórios estratégicos foi identificado como um passo importante no desenvolvimento dos clubes. Nós tivemos uma exposição significativa nos Estados Unidos nos últimos três verões com a equipe masculina em turnê em Nova York, Los Angeles e Miami como parte da International Champions Cup (torneio de pré-temporada)”, afirmou Frédéric Longuépée, vice-gerente geral de atividades comerciais do Paris Saint-Germain.
Longuépée ainda explicou que a ideia de aumentar a exposição da marca, expandindo-a para fora da França, já é uma ideia que vem de alguns anos.
“Em 2011, nosso presidente e CEO atribuiu a todos os membros do clube a tarefa de transformar o Paris Saint-Germain em uma marca esportiva internacional. O clube agora incorpora os valores de elegância, excelência e respeito que estão associados à cidade de Paris. A marca se tornou um dos projetos que mais crescem no mundo, especialmente no ambiente digital. Abrir escritórios em territórios estratégicos é uma parte importante de seu desenvolvimento”, concluiu o executivo.
Campeão da Ligue 1 (Campeonato Francês) na temporada que acaba de terminar, o PSG já decidiu onde sua equipe feminina fará a pré-temporada visando 2018/2019. O time viajará justamente para os EUA, treinará em Portland e ainda disputará a nova International Champions Cup em Miami.

Original: http://maquinadoesporte.uol.com.br/artigo/com-foco-em-expansao-da-marca-psg-abre-escritorio-em-nova-york_34570.html#ixzz5GQyIT45w

‘NETFLIX DA EDUCAÇÃO’, DESCOMPLICA É O NOVO PATROCINADOR DO FLAMENGO


Contrato será válido até o final da atual temporada e a marca ocupará as costas da camisa rubro-negra



Unindo estudo à paixão pelo futebol, o Descomplica, maior plataforma digital de ensino do país, fechou um acordo de patrocínio ao Flamengo e já estreou na partida ontem, diante do River Plate, pela Conmebol Libertadores da América.

O contrato será válido até o fim de 2018 e a marca irá estampar as costas da camisa rubro-negra, logo abaixo do número. A apresentação do patrocínio foi feita a partir de um vídeo com a participação dos jogadoresEverton Ribeiro, Lucas Paquetá e Vinícius Jr.

“O Descomplica é a primeira grande empresa de educação digital do Brasil, presente em todo território nacional e a que mais cresce no mundo. Se essa descrição já não mostra o quanto ela tem em comum com o Flamengo, não sei qual mais teria”, disse Daniel Orlean, Vice-Presidente de Marketing do Flamengo. “Esporte e educação são transformadores da sociedade e têm papel fundamental em nosso país. Desejamos que esse seja apenas o primeiro passo de uma parceria duradoura e vantajosa para ambas as partes”, completou.

“Estamos muito felizes com mais uma parceria no futebol. Acreditamos que aprender é pra todo mundo, e estamos muito orgulhosos em estampar o Descomplica em camisas de times tão relevantes no país, carregando essa visão em jogos pelo Brasil e pelo Mundo”, destacou Marco Fisbhen, CEO do Descomplica.

Há uma semana, o Descomplica fechou patrocínio ao Fluminense, ratificando sua filosofia de formar atletas-cidadãos. No caso do Tricolor, o acordo irá somente até julho. Lançado em 2011 com o objetivo ajudar alunos a estudar para o vestibular e o ENEM, a plataforma oferece também reforço escolar e em disciplinas de ensino superior e concursos públicos.

Fonte: MKT Esportivo

PATROCINADORA DO BARCELONA, RAKUTEN LEVA ANDRÉS INIESTA PARA O VISSEL KOBE


Marca japonesa deseja aumentar suas vendas no continente e também atrair novos fãs para o clube



Andrés Iniesta é o mais novo reforço do Vissel Kobe, do Japão. O eterno ídolo do Barcelona chega ao país com a missão não somente de ser a principal referência do elenco, que já conta com Lukas Podolski, mas também amparado em uma estratégia comercial por trás. Explicamos.

A saída do jogador do Barça para o Vissel foi motivada por um ponto comum aos dois clubes: a Rakuten. Patrocinadora máster dos espanhóis e também dos japoneses, a marca levou o meia para a Ásia buscando aumentar suas vendas no continente e também incrementar a base de fãs do Vissel e da J-League, a liga japonesa.

À caminho do Japão, Iniesta apareceu em uma foto ao lado de Hiroshi Mikitani, que é presidente da Rakuten e se tornou amigo pessoal do atleta. Curiosamente, a empresa também foi a responsável pela ida de Xavi para o Al-Sadd, já que é parceira comercial da equipe do Qatar.

Como novo jogador do Vissel Kobe, Iniesta figurará em diversas promoções no ecossistema de plataformas da Rakuten, incluindo a Rakuten TV. Já a empresa, juntamente com o clube e a J-League, seguirão trabalhando para promover o futebol do país com o objetivo de contribuir para o desenvolvimento dos esportes e da cultura local.

Fonte: MKT Esportivo